七格格没有列出投入资金的明细，只是告诉我们，由于电子商务的资金流非常健康，循环也很快，她都是赚了钱后再一点一滴去投入。“刚开始的时候，每隔一段时间收回一笔钱，马上又都投出去”。
首先做的是注册品牌。
“创立自主品牌一直是我们的一个梦想，特别是我老公爱好服装设计，也很有想法。当我们决心做大的时候，首先想到的就是抛弃纯粹分销的经营方式，做自己的品牌。”
很快，七格格家原创潮人品牌OTHERMIX和IAIZO相继上线。注册的花费不大，重头戏在于品牌的灵魂人物——服装设计师。
好在，此时已晋升为七格格老公的何森杰，本身就是一位优秀的服装设计师。在他的带领下，成立形象设计部。搭建起15位年轻设计师加上一位专职搭配师的团队，规定：每个月最少推出100-150个新款，保证店铺内货品不少于500款。
单日创下近百万元销售额
烧钱的还有时装照设计制作。
在七格格家设计部，我们看到了一个非常专业的摄影棚。业内普遍认为，七格格家的时装照，从造型到模特选用水平堪与《VOGUE》《ELLE》时尚杂志相媲美。展示了淘宝最顶尖时装照制作团队的水准。
七格格长期签约名模Dodo。此前同行猜测Dodo来自上海，一场拍摄外包价在10万-20万元。七格格透露，Dodo就在杭州，是某届新丝路大赛分赛区的冠军。七格格和老公认为Dodo的气质和品牌非常吻合，因此将其一手发掘。签约价格不便透露，不过，“我的模特，确实都非常贵”。
产品迅速上线，迅速投入广告，迅速进入品牌铺垫期。
七格格在去年6、7月两个月里赚进二十来万，但她一分
不少地把这些钱全部投进了淘宝首页和时尚频道的品牌广告。
到8月底盘算时，她惊喜地发现，自己这次冒险投入非但没有“破产”，单月总销量还突破了180万，达到了开淘宝店以来的最好成绩。
同时进行的是企业架构。七格格花了不少钱建立她的特色部门——
经过筛选和考核，目前有近10家广东、福建和浙江的企业全部为七格格生产，不再对外接单。“这是为了保证我的货物质量和出货时间”。如今，这些工厂的生产已经可以做到3-5天出版样，首单10天出货，翻单7天出货。在国内网货品牌的生产模式中，七格格家的研发和生产速度可谓绝无仅有。
公司新成立的数据挖掘部，专门进行产品热销度、翻单可能性、买家意见的分析，从而让七格格家的新款翻单率达到70%以上，库存率保持在3%以下。
流程梳理顺畅了。
到去年年底，七格格店每月的销售额可达四五百万。
最辉煌的时候，单日创下近百万元的销售高峰。
网上粉丝已达十万之众团队扩张仍在继续
打开“七格格TOP潮店”的淘宝页面，紧窄浓艳炫酷的强烈视觉冲击扑面而来。风格极度鲜明，“坚持摇滚”、“潮人栖息地”、“集结潮流狂热分子”等异形字体标语无处不在。
网店刚刚结束了一个名为“唯我独潮”的T恤设计大赛，获得这个赛事第一名，七格格公司可以为你注册自己的品牌；前三名获奖者，可以成为公司签约设计师。
为了培养自己品牌的粉丝群，七格格团队隆重打造出一只名叫“格格兔”的怪趣宠物，开展了一系列“领养”、设计“格格兔”的活动，以增强品牌凝聚力，拉近与顾客的距离。
七格格还在淘宝网上组建了自己品牌的帮派。热衷于七格格家衣服的“格迷”如今已达十万之众，经常在帮派里开展各种涉及品牌和设计的活动。
点击网店内的链接，还可以观看七格格服装造型团队，参加湖南卫视“我是大美人”栏目以及参加淘宝嘉年华秀场的视频。七格格家的美女搭配师叶子，带着大批七格格家潮流服饰，在何炅主持下，现场演示普通人经由穿衣搭配变成“大美人”的过程；七格格家的签约模特Dodo，和马云一起走在T台上。
团队扩张仍在继续。七格格网店现在每天的流量已经超过10万IP，一个IP会点击4-5个页面。在淘宝网以外的购物网站，已经有5家在做七格格的代理。而国外经销网站已经发展到法国、西班牙、德国、澳洲、美国、日本等地。
“有很多商家要加盟我们的品牌，要开实体店。这方面的经营，也许很快会出来。”
淘宝网对七格格店的官方评估总结
淘宝网相关部门，曾于去年7月协助七格格对店铺进行规划，并一直跟进至今。他们给出评语：七格格TOP潮店，是淘宝网有史以来发展最快、最成功的一个典范。去年年销售额3000万，今年销售额保底1.5亿，所言非虚。
“七格格全力打造‘互联网第一潮人品牌’这一形象。虽然她所倡导的潮流风格服装消费市场是很小众的，但正是精准至缝隙化的定位，帮助她的公司真正长时间稳定发展，避免被竞争对手超越。
“此外，她对店铺整体的包装营销非常成功。坚持视觉至上，酷炫页面让人过目难忘，而且在同一风格的基础上不断改版，有极强烈的创新意识。在广告方面，精准的投放预估和投放效果评估，为品牌铺下最具有生命力的路线。
“作为80后创业者，七格格保持着旺盛的进取心和好奇心，紧跟淘宝发展趋势，积极参与淘宝网新功能、新产品的测试、试用。并结合淘宝开放平台的数据，开发出她独家的自动上图软件、业绩考核软件、销售跟踪软件等。这对她最终创造自己的淘品牌有很大助力。
“现在七格格店已经成为淘宝的一大品牌，有很多商家在模仿她。七格格飞速成长的发展轨迹也许并非不可复制，可以成为大家学习的样板。”
七格格经历的
两次“黑暗大事件”
品牌铺垫期伊始，就遇上了第一次七格格家的“黑暗大事件”。
2009年7月份，因为急于打品牌、推新产品，七格格在第一批工厂选择上没有进行全面的考核和资质的审核，就打版出货，挂在店铺开始售卖。
从7月到9月，像一场暴风骤雨似的，近400个中差评从天而降，连同部分不合格的秋装，劈头盖脸砸回七格格家……
