“定位”理论由杰克·特劳特在1969年创立的，主要观点是：在供给能力充分的条件下，企业竞争不能再局限于满足消费者的需求，要从消费者对企业和品牌的认知入手，通过定位，产生差异化选择。该理论被认为是对美国影响最大的营销观念之一。
中国企业家 杂志社社长何振红对此分析称，在供给丰富的今天，消费者面对的永远是琳琅满目的选择。有的企业说满足消费者需求就可以取胜，但你会发现，很多仿冒品马上就出来。这时候消费者的认知就很重要，选择就变为一种稀缺的资源。”
特劳特（中国）公司总经理邓德隆则表示：“三聚氰胺之类的问题，不是道德问题。特别是一系列类似问题的出现，已经形成了社会问题，即这些品牌没有产生足够的价值去支持它的运作。而品牌称得上是第三次生产力的革命。”
“' 定位' 是要知道：我要在哪个领域里做到第一。顾客只愿意为行业的领导者付出溢价。而有溢价能力才能够持续的创新、培养人才。整个社会如果没有这个微观基础，就没有创新的物质基础。”邓德隆称：“对广告的投入多少，并不能带来与之相匹配的效益。”
据悉，本次论坛由《中国企业家》杂志社与厚德公司联合主办，著名经济学家、国务院发展研究中心高级研究员吴敬琏也将出席本次论坛并做主要演讲。
何振红最后表示，希望有更多的中国企业运用定位理论，实现本土企业的崛起和持续发展，推动中国经济的转型和变革。（文、解音）
