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杨澜商业复兴路:在一个支点上玩跨界

来源:商业价值 时间:2010-02-01 22:01:51

目前,阳光传媒集团的收入来源主要通过3块:电视节目制作、广告以及大型活动策划。杨澜也在探讨一些新的合作模式,比如之前与中信银行]共同推出的中信女性信用卡。阳光传媒还在与中粮集团共同开发针对女性的葡萄酒产品,采取“利润分成”的方式,未来杨澜还将尝试电子商务等方式。现在在杨澜面前,已经展开了一个美丽新世界。

而在这其中,“天女网”未来将扮演重要角色。在杨澜看来,天女网将是所有这些业务的“大本营”,通过天女网,杨澜不仅可以整合电视、电子杂志等资源,还是与目标受众信息互动,聚合人气的最重要窗口。以天女网为核心,阳光传媒将打造一个中国职场女性的多媒体社区,建立“天女俱乐部”,围绕天女俱乐部会员,进行多媒体、跨平台的拓展。

明年,阳光传媒将投资女性电影和电视剧,甚至包括手机短片,杨澜希望形成一个立体的、多触角“社区”,从不同层面和纬度,对核心人群进行广泛覆盖和传播。而且这也可以将阳光传媒的资源效用做到最大化。

比如阳光传媒推出的大型活动“中国职场女性关爱系列活动”,可以通过天女网、电视节目等多个渠道进行传播,并可以与电影、电视在内容上形成互动。“因为我们的核心价值和诉求对象是一直保持稳定的,所以就意味着我们各种资源可以叠加。”杨澜说。

其实对于阳光传媒,目前杨澜自己在职业女性领域的影响力是其最大的一笔财富。但杨澜觉得不能总是靠自己一个人的能量,她一方面希望自己的形象更聚焦,另一方面还要增加新的牵引力。

不久前,模特李艾成为阳光传媒旗下除杨澜外,第二位正式签约的主持人。“其实想让观众看到除了杨澜这种相对比较成熟一点、比较理性,事业各个方面相对比较稳定的形象之外,还要增加活力、青春。”未来在杨澜的主持团队中还将形成梯形的结构,会有不同类型、不同性格、不同特长的主持人群的诞生,杨澜希望她们可以代表女性生活非常丰富的各个方面,“杨澜不是万能的,又去教大家理财,又去教大家旅游,还教大家怎么选鞋,这就是个人价值的滥用了”。

“我觉得我是一个可信赖朋友的形象,她并不一定是无所不知的,也不可能是永远正确的,但是她应该是一个可信赖的朋友这样的一种形象。”杨澜说,“我不会让观众觉得我无所不能。”

就在今年8月,杨澜又“跨界”推出一个高端定制珠宝品牌“澜”珠宝,虽然这个产品与杨澜旗下的媒体业务似乎并无多大联系,但它同样针对的是“女性”这个人群。未来无论阳光传媒会将“疆界”拓向何处,杨澜将始终围绕“女性”这个定位。“就像一个陀螺,无论它怎么转,但始终要围绕着一个支点。”

从以资本整合媒体,到以人群整合资源,杨澜走过了一段跌宕起伏的路程。今天,她的那个美丽陀螺,又开始飞速旋转了。

作者:  责任编辑:金色年华
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