早在2005年，李宁公司就开国内体育品牌先河成为NBA官方市场合作伙伴。2006年，李宁与当时骑士队的神投手达蒙·琼斯签约，成为第一个签约顶级NBA现役球员的中国体育品牌，也成为第一个出现在NBA赛场、第一个促成现役NBA球星中国行的中国体育品牌，更曾长期支持世界篮球劲旅西班牙、阿根廷男篮。在国内，李宁公司也与NBL、U16青年男女篮、大学生联赛等赛事保持紧密合作。
然而要打造最专业篮球品牌，势必要选择能为专业需求服务的赞助资源，单纯的市场权益合作已无法满足李宁提升自身以功能性和科技性为核心的产品竞争力需求。而且，作为立足服务中国消费者的中国本土体育品牌，除了为国内消费者提供高品质、高性价比的产品，依托各类国内赞助资源培育国内篮球文化，为消费者提供优质赛事体验是水到渠成的必然选择。这也是李宁公司现在的模式--通过为NBA巨星及国内职业球员服务提升李宁篮球装备的专业运动性能和科技创新实力，通过推出丰富周边产品，打造并推动扎根本土的篮球文化。后者已经通过比赛服市售、为俱乐部比赛服注入特色地域文化设计、推出球迷助威产品等细节在CBA最近的两个赛季中取得了长足进步。
李宁品牌正在其清晰的价值定位与合理的赞助策略指引下延续其在篮球领域的坚守，向实现中国体育品牌篮球梦想的目标迈进。希望这样扎根中国的梦想，能助力困难中的中国篮球早日重返巅峰。
