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凯度发布新一代美妆趋势报告:3大增长引擎(2)

来源:中网资讯综合 时间:2016-05-27 07:05:05

  而年轻女性是带领BB/CC霜以及彩妆品类成长的核心用户,是潮流的领导者,其他女性会跟随趋势。

  随着消费者年龄的变化和品类的发展阶段不同,需要针对不同年龄人群进行沟通,以进一步提升品类渗透率。

  产品步骤升级:通过有效的入口,提供令人满足的体验

  面膜是护肤品类中的奇迹产品,中国创造和领导了这个品类的繁荣。放松愉悦的体验,满足了女性的情感满足诉求,是其成功的根本原因。

  女性在增加护肤步骤时,面膜成为用4步产品时优先考虑的产品。面膜在提升自身地位的同时,也驱使消费者提升护肤步骤。

  但是去除面膜后,护肤品的组合的成长有限。谁将是下一个“面膜”?如何驱动持续的护肤组合成长?

  获得年轻女性的青睐,并且提供有吸引力的入门价格和产品,对成功扩张品类是非常重要的。

  品牌高端化:全方位的营销战争以赢得竞争优势

  升级高端化是护肤品市场最重要的趋势,持续且稳定。

  帮助年轻女孩更轻易的触及奢侈品牌,能够鼓励她们进入高端护肤品类,来宠爱自己。

  品牌要通过正确的产品、功能、沟通和渠道等全方位策略,迎合年轻女性。兰蔻在所有方面都很成功,也因此获得90后的热捧。

  小结

  渗透率:不同年龄人群的需求满足

  根据市场发展的阶段,确定提升渗透率的潜力人群。并根据她们独特的需求和人生阶段,满足其需求。

  使用步骤:通过正确入口宠爱消费者

  通过愉悦的使用体验,来满足消费者。针对年轻女性提供合适的入门价格和产品,是正确的入口。

  高端化:全方位的营销竞争

  高端化是竞争最激烈的战场,需要营销策略的全面成功。在产品、价格、沟通和渠道等全方面迎合年轻消费者。(来源:化妆品资讯)

作者:佚名  责任编辑:晴天
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