五、中韩百货TOP10品牌比较，中国国货差距在哪里
在百货渠道，中国和韩国都不乏雅诗兰黛、香奈儿、克里斯汀·迪奥、兰蔻等欧美高端品牌。但不难发现一个有趣的细节。
在韩国百货渠道TOP10品牌中，韩国品牌占到了4席，且均位列前5，前10中没有中国品牌。而中国百货渠道TOP10品牌中，仅佰草集一个国产品牌以第8的名次入围，兰芝作为唯一的韩国品牌位列第7。
韩国消费者对本国品牌的信任和喜爱可见一斑，而国产品牌中，可在百货渠道与国际大牌抗衡的高端品牌却相对稀缺。
六、中国彩妆市场增速远超韩国，彩妆比重却不及护肤1/4
2015年，韩国彩妆市场销售额17894.71亿韩元(折合人民币超过98亿元)，相较于2014年增长了7.3%。而2015年中国彩妆市场份额达到116亿元，相较于2014年同比实现了16%的增长，增长速度高于韩国彩妆增长速度的两倍。
尽管中国彩妆总量较大，但实际上中国的彩妆市场成熟度远不及韩国。欧睿数据显示，目前韩国的彩妆与护肤品销售占比比值为48:52，而在中国，这个数字为18:82。
七、从中韩彩妆品类占比，看两国消费者彩妆习惯差别
在彩妆品类占比中，中国2015年彩妆市场的销售额占比最大的依次是脸部产品59%、唇部产品23%、眼部产品14%。其中BB霜在脸部产品中占比最高，为28%。韩国2015年销量占比最大的分别为脸部产品51%、唇部产品28%、眼部产品16%。
可见，相较于韩国对整体妆容的重视、对眼妆唇妆等色彩的追求，中国消费者更喜欢淡妆，甚至裸妆效果。从细分品类的使用情况也可窥一二。
在中国使用率最高的品类排在前几位的依次是BB霜、唇膏、睫毛膏，色彩类的眼影、腮红排名相对靠后。而在韩国眼部产品中，销量最大的是眼影，占比30%。在韩国唇部产品中，销售占比最大的是口红，占比52%。
（来源：品观网 作者：陈艺群(文) 陈强(制图)）
