美宝莲出局，未来是高端品牌的?
品观君手上不止有2015年百货渠道的部分数据，对比2014年1-11月的百货渠道Top10品牌，可以发现一些有意思的现象。
为方便理解，品观君整理了一下这些变化具体所在：
1、2014年排名第10的欧莱雅旗下彩妆品牌美宝莲的位置，在2015年被宝洁旗下SK-II取代。而且，SK-II一上来就超过了自己的兄弟品牌玉兰油。
2、2015年，欧珀莱超越欧莱雅，重新夺回第三。之所以说夺回，是因为2013年欧珀莱就比欧莱雅排名靠前。它们的关系有点像雅诗兰黛和兰蔻。
3、2015年，香奈儿被迪奥超越，退出前五。实际上，品观君对这个排名存有质疑：按2015年份额变化计算2014年迪奥的名次是有误的。综合来看，品观君认为2015年名次更可靠，详情参考下文。
4、Fancl在2013年还是前10的品牌，2014年以后不再上榜。照这趋势，不知道美宝莲将来怎么样?要知道，2013年美宝莲可排在第9。
5、兰芝在去年表现不错，上升两位排在了第7。与此同时，佰草集则下滑1个名次。
从大致的变化形势来看，Top10品牌阵营比较稳定。上海家化旗下佰草集品牌是唯一跻身百货渠道Top10阵营的国货品牌，因而也是百货渠道第一国货品牌。同时，虽然欧美品牌仍是百货渠道Top10品牌的主力，但随着近两年韩流的进一步深化， 韩国品牌的地位正在提升。
除此之外，上榜的绝大部分是高端和中端品牌，相对大众的美宝莲今年已经出局了，中国化妆品市场呈现的高端化趋势越来越明显。（来源：品观网 作者：龚云）
