有业内人士认为，护肤套装组合（洁面+水+精华+眼霜+面霜乳）以其高性价比足以吸引消费者眼球，成为提高客单价，提升销量的利器。维恩咨询总监赵瑞涛告诉记者，护肤套装类韩束以4.36亿元创历史新高，护肤套盒能够卖出4.36亿元，这样惊人的事实，值得引起本土品牌关注。
据尼尔森最新《2016年中国快速消费品预测报告》显示，2016年，中国的快速消费品（CPG）市场销售增长将略快于2015年，消费升级的趋势继续延续，消费者更青睐于购买高品质，特别是对健康有益的产品。同样在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量，尽管销售量与去年同期相比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达13%。尼尔森预测，在2016年，随着消费者对高端高品质产品的诉求延续，这些品类的销售额增长率将再次超过销量。
“网红”或将成为拉动新消费的助推器
淘宝是最大的时尚媒体开放平台，2015年也是全民皆知的网红爆发年。针对中国庞大的美妆消费群体，淘宝美妆2016会有哪些新的变化和发展战略呢？
据淘宝美妆商会会长简伟庆介绍，为了让线上消费者得到和线下一致的会员权益和服务体验，天猫美妆2015年推出了“线上专柜”项目，这帮助天猫旗舰店成为大牌在线上的专柜。首批加入“线上专柜”的有53个美妆大牌，包括海蓝之谜、茱莉蔻、DHC等。针对商家的调研数据显示，线上线下会员数据的重合度低于10%，也就是说，线上专柜不仅不会导致利益冲突，而且能帮助品牌提升影响力。天猫美妆数据显示，双11期间，线上专柜会员共参与77万次互动，获得2253万积分，并消耗4781万积分来兑换优惠券和礼品。
简伟庆表示，2016年，天猫美妆方面还是以知名品牌旗舰店为主力，发展淘宝美妆新品牌，平台将会扶持一小批小众品牌旗舰店（证明平台是有能力打造品牌能力的）；另外淘宝美妆还将发展全球直供模式，提升海淘业务（海外直邮、保税区直邮），提升更多网红店铺并打造属于淘宝美妆自己的网红。淘宝美妆洗护负责人状元强调，2016年，淘宝美妆依据2015年的消费特点，引导卖家从货架售卖模式转为内容驱动模式，将整合网红、卖家、供应链三者，达到平台共享，资源最大化。
赵瑞涛也告诉记者，调研的16家电商渠道网络零售数据中，2015年度护肤和彩妆销售分别达397亿元和121亿元。护肤类主要集中在天猫和淘宝，分别销售139.7亿元和130亿元，唯品会和京东商城销售依次为560042.8万元和333538万元。从数据可以得知，护肤仍是销售之重，天猫和淘宝网购群最多。随着淘宝美妆的2016战略布署到位，期待他们2016年再创新辉煌。（化妆品报 夏涛 赵竞）
