丸美从一开始就有着清晰的品牌发展思路。丸美当家人孙怀庆曾说：“在专业线，丸美不是靠炒作产品的某个功效起家，而是实实在在地在做品牌。”
在丸美的品牌观里，品牌形象是丸美销售的前提，品牌的形象必须要具备两大特点：脱颖而出，过目不忘。事实证明，丸美的品牌形象多年来已经在消费者心目中留下了深刻的印象。为了更好地诠释其品牌文化内涵是“跨越东西方永恒不变的美”这一理念，丸美选择一线明星袁咏仪代言来强化品牌形象。“弹！弹！弹！弹走鱼尾纹”使丸美成为家喻户晓的知名品牌，弹力蛋白眼精华在全国各高档商场的销量夺冠，一举打破了300元以上单品由跨国品牌长期垄断的神话，丸美终端形象得到了又一次飞跃。
这些年来，丸美一直按照自己的思路进行品牌建设，利用行业内少有的两线（日化、专业线）在同一品牌下并行运作的方式，已经顺利地提升了品牌的知名度。这种作法也绝对可以说是化妆品市场中的大勇者。
就是因为有了品牌建设的大手笔，才有了丸美系列产品屡获化妆品品牌大奖的殊荣。中国美容时尚周组委会曾连续两年分别向丸美颁发了“影响中国美容经济20大知名品牌”和“十大最具影响力美容品牌”；中国百货商业协会和中国企业文化促进会联合授予丸美“首届中国美容化妆品十大优秀品牌”荣誉称号。
凭借高品质的产品质量和非同一般品牌建设理念的丸美，不仅使其品牌形象深入消费者人心，而且对中国化妆品市场产生了深远影响，成为了真正的本土化妆品名牌。
