春节营销大pk,中英人寿时光邮局走心胜出

2018年02月13日 16:17:34  来源:中网资讯财经
 

  春节是公关广告业界的一次期末考试

  各大品牌纷纷以团圆,亲情,回家为主题

  广告形式花样翻新

  在各大平台广刷存在感

  不过,纵观今年的春节营销

  中英人寿应该能算一股清流

  常见主题一个没用,还能把现场观众弄哭

  这怎么做到的?

  

  2月8日至2月9日

  中英人寿开展了名为“时光邮局”的品牌营销活动

  主打怀旧概念,引导你回顾记忆中的那些小美好

  线上+线下,一套组合拳依次打出

  直击受众内心

  2月8日,中英人寿发布名为《假如可以回到过去》的H5,假如能够回到过去,你会对自己说什么?美好也好,遗憾也罢,回想自己的人生经历,你有什么想对自己说的?独特的怀旧视角+红包派送,使该H5上线30分钟后,即获得了超10万的浏览量。

  

  通过H5在微信端撩起网友兴趣后,中英人寿在微博端由3位情感KOL每天曝光1张“时光邮局”预告海报,分别从家人、朋友、自我三个层面发问,引发了一大波情感共鸣。

  

  2月9日~2月10日,中英人寿在北京悠唐购物中心设立了实体时光邮局。通过老照片墙、老物件展示、时光哈哈镜、人形立牌等互动装置,分分钟带领现场观众回忆起人生经历中记忆最深刻的瞬间。现场的民谣驻场歌手、有奖抽奖等活动,更是吸引了一大批商场内的“路人粉”。

  

  

  值得注意的是,时光邮局线下活动现场观众年龄段覆盖相当广泛,从青年群体到中老年人群全覆盖,而且许多观众都是全家一起前来参观,这从现场填写明信片的火爆场面可见一斑。对于本次活动,现场观众纷纷表示以“怀旧”为主题颇为打动人心,这也侧面反映了中英人寿本次春节营销不走常规主题套路,线上+线下组合的影响力。

  

  在春节营销活动主题逐渐固化的情况下,中英人寿这一波营销活动,既跳出了桎梏,也同样温情脉脉,是否能对业界有一定启发?

(责编:东 华)
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