从2009年银监会颁布《消费金融公司试点管理办法》开始，我国的消费金融领域开始快速扩张。随着政策环境不断优化，市场准入逐渐放开，消费金融行业领域也在不断拓展，成为众多资本追逐的焦点，腾讯、阿里巴巴等互联网巨头高调进入更是加快行业发展。“京东白条”、“蚂蚁花呗”、“微粒贷”，“51返呗”等各类消费产品层出不穷，消费金融出现了前所未有的爆发式增长。
随着80、90后成为消费市场的主力人群，我国居民消费观念也正在发生着转变，适度超前消费的理念正在被普遍接受，主流消费观念已从量入而出转换为提倡超前消费。消费人口结构变化带来的消费观念转变，将为消费金融的发展提供巨大支持和促进，潜在市场也将被逐步开发，如何突破现有规模，在个人征信体系及风控方面更进一步，成为众多平台探寻的方向，而“51返呗”即将发布的新版本，再次让其走在了行业前沿。
51返呗运营主体为浙江阿拉丁电子商务股份有限公司，拥有上市公司阿拉科技(股票代码：834171)背景，已获得2000万美金的融资，成员均来自于传统金融行业精英及阿里巴巴、网易等各大互联网公司骨干人士。从平台上线以来，相继与阿里、同盾数据、有盾数据达成合作协议，
在实名认证方面，51返呗实现了人脸识别等功能，如需借款消费或分期购物都需要进行人脸识别，保证借款用户的真实有效;其次接入了芝麻信用，根据大数据征信系统建造个人征信体系，保证用户群体的真实有效;在身份信息输入方面，新增了实名认证方式，用户可通过扫描身份证快速上传个人信息。
在分期返利方面，51返呗直接与淘宝网合作，所有通过51返呗购买的物品均可以享受高额返利，也可以在付款时选择分期付款。同时，51返呗即将上线“淘宝代买”功能，用户在淘宝消费选择分期支付时，可由平台直接代买，分期的款项则由用户偿还到平台即可，提升用户的购物体验。
数据是消费金融技术驱动的基础，数据、技术双核驱动的智能风控将成为助力消费金融的关键所在。正是借助淘宝大数据及自行建立的风控体系，为51返呗的发展增加了更深层次的技术驱动力。在不久的将来，以金融云平台、大数据征信、智能信贷组成的消费金融将更加强大，万亿级的蓝海也将完整展现。
