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“首入店”、“旗舰店”加速聚集 上海时尚版图被改写

来源:上观新闻 时间:2017-07-06 10:30:28

  上海正在成为国际高端品牌集聚的高地,根据世邦威理仕最新公布的全球城市国际零售品牌进驻率排名,上海已经成为吸引全球零售商进驻的领先目的地,在全球城市排名中紧随伦敦和迪拜位列第三。截至目前,已有62%的美洲品牌以及52%的中东、非洲和欧洲品牌进驻上海零售市场。2016年全国新开业的46个品牌首店中,17个选择落户上海,占全国的36.9%。

  “首店”也可以叫做“首入店”“首家店”,“首”意味着“第一”和创新,许多“首入店”因其酝酿已久,为取得一炮而红的效应,无论是选址还是门店规模,都倾注全力,往往后来又成为品牌的旗舰店。更有许多旗舰店,自“首家店”起步,越做越大,从地区型的旗舰店,继而发展成为全球旗舰店……“首入店”“旗舰店”加速在申城聚集,昔日你有我有,千店一面的商业“八胞胎”局面正在打破,上海时尚地标你追我赶,各大商圈、商厦争相要做时尚潮流的策源地。

  沪上时尚版图被“首入店”“旗舰店”改写  

  黄浦区与静安区,拥有淮海中路、新天地、南京东路、南京西路等沪上含金量最高的顶级商圈,他们在“国际消费城市示范区”的建设过程中,纷纷抢驻的“首入店”“旗舰店”,成为商业转型升级的标志:“维多利亚的秘密”旗舰店入驻淮海中路的力宝广场;将于今年三季度新妆亮相的“中央商场”,华丽转身为以“商旅文生活秀”为主题的体验型综合体“外滩.中央”,并将引入林肯爵士乐上海中心、纽巴伦旗舰店等。纽约林肯爵士乐中心由顶尖音乐家组成,被誉为“美国最重要的爵士音乐机构”,林肯爵士乐上海中心未来除开设常年对外营业的爵士俱乐部外,还将策划一系列演出。而纽巴伦旗舰店因其规模达到1200-1300平方米,将成为全球四大纽巴伦旗舰店之一,店堂内还设有瑜伽馆和咖啡店。已经闭店改造的世茂广场将引入首个HelloKitty上海滩主题乐园、西西弗全国首家旅行主题书店;另外,大疆无人机、韩国八秒、Gentle Monster、Line Friends、熊本熊、卡索多利亚Calzedonia等品牌旗舰店、首家店也先后落户黄浦;继vivienne westwood在K11设立首家咖啡店后,MUJI无印良品在“淮海755”又开出全球首发的新业态——MUJI Dinner无印良品餐堂。  

  “首入店”“旗舰店”的加速聚集,除了上海市场消费升级的内生动力,离不开上海坚持“引外”“引强”,一些有实力的地产开发商和招商代理机构起点高,能在全球范围内组织品牌资源。5月4日试营业的兴业太古汇目前已有250多个品牌签约入驻,其中有14 家首次进入中国,12家首次进入上海。Atelier Cologne于2009年创立,是法国的小众古龙水品牌,2016 年6月末被欧莱雅集团收购。之前Atelier Cologne只是以专柜的形式面向中国消费者,2017年6月,其在中国的第一家独立门店开在了兴业太古汇;DENHAM创立于荷兰,主营高端牛仔裤,也是个设计师品牌。继兴业太古汇的首家店之后,本年度还将继续在国内开设三家门店,其中包括位于北京王府中环的门店。今年下半年,星巴克在海外市场的第一家烘焙工坊及臻选品鉴馆也将落户于此。

作者:佚名  责任编辑:晴天
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