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特步童装质检又不过关 抢占童装市场太过急躁?

来源:中国服装网 时间:2017-06-19 10:42:12

  近日,浙江省工商局在浙江省范围组织开展了流通领域儿童服装的质量抽检。此次抽检抽取儿童服装100批次,经检测,合格78批次,不合格22批次,不合格检出率为22%。特步童装、太平鸟Mini Peace等品牌登不合格榜单。

  检测结果显示,特步(中国)有限公司生产的特步儿童牛仔中裤pH值不合格。据了解,服装PH值超标的原因很多,面料在印染加工后,水洗不充分就烘干出厂,同时又未采取一定的中和措施,是造成PH值不合格的主要原因,劣质面料等也会造成PH值超标,服装中的酸碱度超标,就会使人体皮肤的免疫力降低。

  质检频不过关,抢占童装市场太急躁?

  在去年,特步童装就“荣登”质量黑榜。2016年5月25日,江西省工商局发布2016年流通领域商品质量抽检结果显示,50批次不合格儿童服装被曝光,样品标称商标便有特步童装。

  江西省工商局消费者权益保护局相关负责人对此曾表示,儿童服装类商品不合格的主要原因包括:生产商法律意识淡薄,且不熟悉国家关于商品质量的法律法规;不少企业对标准及产品质量认识不足,或无检测手段又不愿到检验机构检测,或受利益驱动,从而造成错标或乱标成分及含量的现象较为普遍。

  众所周知,鞋履及服装行业对环境的最大影响来自在生产过程中排放对人体健康及环境造成伤害的气体、废料、污水,而自认为负责任的运动用品生产商—特步国际曾表示,一直致力通过实施有效环境管理系统,严格遵守法律法规,以减低有关影响,自2010年起,其所有生产场地均采用ISO14001环境管理标准,以确保生产过程符合国家的环境保护法律及法规,并声称在2016年年度报告期内,并无发生任何违法或违规事故,并于创新战略内加入环保概念,致力研发健康环保的材料与产品。

  随着二胎政策的开放,特步涉足儿童服装业务,不排除其有盲目跟风的可能。虽然阿迪达斯、耐克、安踏、361°等都有童装板块,但大家的定位差别不大,而起步又较晚的特步去拼价格,当然费时费力还做不好。特步童装再次出现质量问题,不知是否是其想要抢占童装市场的急躁表现?

  见好便快速扩张店铺,关店也挺疯狂

  特步国际2016年度业绩出现较大幅度下滑,据2017年3月17日发布的2016年业绩报告显示,2016年总收入增加1.9%至人民币53.97亿元;毛利率增加了1.0个百分点至43.2%;拨备前的经营利润按年上升19.6%至11.39亿元;年内纯利下跌15.2%至5.279亿元;其公告称,盈利下跌主要是由于特步儿童业务重整及资源重组导致应收贸易款项减值拨备为2.222亿元。

  据了解,2011年集团正式推出“特步童装”品牌,并于2012年成立专业运作该品牌的厦门市特步儿童用品有限公司,在集团“多品牌、多元化”发展战略的引导下,特步童装秉承“团结、务实、拼搏、超越”的企业精神和“携手共进、互动三赢”的经营理念,全力打造成为中国童装市场的知名品牌及领导者。2013年时,特步来自其他产品的收入大幅增长了114.9%至1.6亿元,原因之一便是特步儿童产品的销售额出现上升。2015年,特步儿童品牌销售点在全国快速扩张,新增100家,总数达到600家。

  特步童装质检又不过关,抢占童装市场太急躁?

  2016年,特步关闭 350 家儿童店,儿童店减少至 250 家。由于儿童店数量减幅较大,特步不得不对儿童业务单元进行重组。 

  据中国服装网了解,特步儿童部门在2016年经历重大重组,寻求更佳定位,以在未来取得利润增长,并公开表示已重新部署特步儿童与特步成人部门资源,整合营运管理,使其广告及宣传开支、新产品研发、零售管理系统及零售网络最优化。新的特步儿童产品将更为接近特步成人运动生活产品,将舒适、时尚与活跃的生活方式结合,亦将提供亲子装,增加成人与儿童商品的交叉销售。

  “中国质量免检产品”荣誉是否在打脸?

  特步集团曾公开表示,其材料采购及生产将与成人产品相配合,从而而減少成本及生产时间。重组带来的一些短期下滑是为长期收益做铺垫,特步儿童业务收入因重组于2016年有所減少。

  特步集团曾表示儿童业务存在巨大利润增长潜力,尤其在中国实施的二孩政策后,加之家长俞发为孩子选用优质产品投入更多资源,由例如特步的知名品牌所提供的儿童运动服装,滿足了家长对品质及安全的双重需求,重组后,特步儿童仍将为特步集团重要的业务部门。

  服装行业资深观察人士程伟雄曾表示:“特步的问题在于定位不清,从以前的‘时尚运动’到现在的‘运动时尚’定位,包括开辟童装业务等,其实只是跟风市场趋势而已,如果不想被竞争对手甩得太远,从总体上而言,特步可能需要聚焦自核心产品或业务,切忌布局太散。”特步集团5年财务概要如下表:

  特步童装质检又不过关,抢占童装市场太急躁?

  据了解,特步集团始创于1987年,是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球袜为主业的大型体育用品有限公司,集“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“中国质量免检产品”、“中国500强最具价值品牌”、“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”等荣誉于一身。 

  特步国际在2016年年报报告中明确表示,生产的鞋履和服装符合监管规定的重要性,而不遵守其规定则会被吊销营业执照及罚款。特步集团表示在回顾2016年中一直遵其营运所在地中国的相关规则及法规。一次又一次地出现质量问题,特步童装实乃在打自己的脸。

  都说孩子是祖国的未来,特步童装被抽检却质量不合格,不得不为之担忧,毕竟成功抢占市场份额与俘获消费者的长久青睐靠单拼价格、拼设计显然是不给力的,而那个充满香甜空气,有小鸟,有好闻的青草,还有身穿温柔服装的时光终究不能属于新生代消费者们的孩子了吗?

  童装行业潜在消费能力觉醒,准备好过招了吗?

  据中国服装网了解,6月1日,上海市工商局公布组织执法力量对11个网络平台销售的96个批次童装进行的市场检查和质量抽检结果,其中,有30个批次不合格,不合格检出率为33.3%。

  从生产厂家角度看,童装抽检不合格原因有:2016年国家颁布新GB31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》,规定两年过渡期允许售卖库存产品,导致按照现在的检测标准检测以前的产品存在问题;服装企业在主观上对生产标准没有足够重视,对供应商的把控不够严格,存在侥幸心理。

  随着国家二胎政策放开,童装行业的潜在消费能力逐渐觉醒,据相关统计显示,2016年中国童装市场规模约1450亿元,同比增速为6%,未来五年我国童装市场规模复合增速仍达3.9%。

  正因为在此种情况下,童装市场被众多服装企业看好,童装市场便自然而然成为了诸多知名服装企业争抢的羔羊。既然竞争存在,那么童装行业面临的问题也就呼之欲出。国家进一步规范童装质量的标准,那么,童装品牌质量抽检不达标的情况还会存在,只不过不知道下一次质量抽检,谁又会逃不过这样的劫呢?

作者:佚名  责任编辑:晴天
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