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内容植入的最高境界,看康师傅如何让产品开口“说话”

来源:中网资讯商业 时间:2017-06-14 15:33:24

  《欢乐颂2》如今已落下帷幕,22楼“五美”的爱恨情仇受人追捧,其中“金装”人生安迪和“骚浪贱”小包总的感情在剧中不断泛起涟漪,共同克服来自家庭的一次次挑战。对于安迪和包总扑朔迷离的情感结局,剧迷们众说纷纭,“神剪手”纷纷按照心之所往剪出自己心仪的结局。康师傅优悦纯净水作为其深度合作品牌,更是以产品为线索,为安迪和小包总定制了纯净完美的番外。

  番外承袭了《欢乐颂》剧中都市情感基调,由剧中安迪的扮演者刘涛倾情演绎,为剧迷们揭晓了安迪和小包总是否最终修成正果的谜团。《欢乐颂2》伊始,小包总对安迪“死皮赖脸”的追求,相信粉丝们依然记忆犹新,无独有偶,小包总在求婚的道路上同样困难重重。无论是一开始直接拉着安迪去民政局登记,抑或精心准备的烛光晚餐上浪漫的求婚告白,他都无一例外地被拒绝。可是,内心对婚姻的质疑和对自己的家族病史,安迪也无法释怀。

  

  一次聚会结束,安迪正要驾车离开,习惯性地打开后备箱取水,却发现优悦纯净水早已喝完。此时,一个单纯可爱的小女孩跑到车旁,递给她一瓶优悦纯净水,那一瞬间的暖心,让安迪的回忆涌上心头。她想起了无数个小包总陪伴的日日夜夜,无论是她事业受挫,还是遭到他人的质疑,包子总是悉心开导,适时温柔地递上一瓶优悦水。此时的安迪意识到,“真正的关怀,如水一般,不动声色,而又无处不在”,只要有纯净的爱情呵护,又何畏未知的困难呢?

  

  安迪和小包总的爱情,也正如优悦纯净水所倡导的一般,明朗而纯净,无关乎金钱利益等杂质。番外尾声,安迪勇敢地说出自己内心深处的告白

  “纯净的心灵,需要最纯净的呵护

  像水 不可或缺

  选择优悦 选择纯净的生活

  选择在人生的每一刻

  都有你陪伴”

  

  安迪本身也是一个纯粹的人,从华尔街归来的安迪重感情、讲义气,为朋友两肋插刀,为爱人挺身而出,凡事遵循自己的原则,却未曾沾染半点阴谋流派。这和康师傅优悦水的品牌调性完美契合,作为NSF国际认证及168项严苛检控,符合国家标准的同时也达到美国FDA(食品药品监督管理局)的标准的优悦水,坚持提供高品质、高标准纯净水,无时不刻呵护人们的健康。

  

  这次康师傅优悦水植入《欢乐颂2》,将品牌特质和安迪的人物IP相结合的营销新玩法,让观众通过安迪认识到倡导健康生活方式的优悦纯净水。不仅收获了众多粉丝,更通过安迪的人设“说”出了康师傅品牌高品质、国际化的品牌真谛。

作者:佚名  责任编辑:东 华
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