中网首页-资讯中心-商业-内幕-商评-财经-股市-精英-科技-互联网-创业-汽车-企业-房产-娱乐-社会-军事-图片-财经圈

主页>商业报道>企业研究>品牌战略>

康奈牵手冯绍峰,这次玩的有点大

来源:中网资讯商业 时间:2017-04-26 14:38:38

  康奈时尚化,再出发!在4月19日举行的“创舒适 为国人——工业4.0时代康奈品牌升级发布会”上,康奈牵手冯绍峰,以全新的形象震撼亮相,引起轰动。作为一个有着37年历史的企业,康奈如何实现品牌焕新升级,吸引年轻消费者?此次,康奈的转型升级给中国制鞋行业起了一次很好的示范。

  品牌焕新升级 冯绍峰助力康奈品牌时尚化

  在2016年《政府工作报告》中,国务院总理李克强曾指出:“要鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌。”面对工业4.0时代的大背景,康奈集团董事长郑秀康先生表示“变则通、通则活,活则强”。康奈鞋业在市场行情“警报声”中快速布局品牌升级发展路径,保持了行业排头兵的英雄本色。

  

  在当今80、90后逐步成为主力消费的时代,康奈决心要来一次“大变脸”,从品牌形象、销售渠道、产品及服务等各方面进行全方位的焕新升级。同时还邀请国内一线超人气演员冯绍峰担当形象代言人,但是康奈深知,仅仅找明星来进行简单的代言,并不能释放明星的最大效应,康奈还创造性的邀请其担任“舒适体验大师”,为康奈的千千万万的消费者率先体验康奈皮鞋的舒适度,助力康奈品牌时尚化,再出发。在发布会现场,冯绍峰表示“康奈是一个历经了37年精心打磨出来的品牌,尤其是康奈的匠心精神非常打动我,能成为康奈的一员,这是我的荣幸。今天我穿的就是康奈给我定制的鞋,虽然是一双皮鞋,但穿上就像是一双休闲鞋一样舒适,如果穿着它去旅行应该是一件非常愉快的事情。”

  

  12个平台全程直播 新玩法惊艳行业

  在信息高度碎片化、受众注意力分散的当下,直播仍然是十分火热的营销方式之一。今年的康奈品牌升级发布会上,康奈继续选择了直播营销。不过这次康奈推陈出新,玩出了新花样,联合优酷、新浪、温州网、天猫、淘宝、京东、唯品会、映客、一直播、花椒等12个不同属性的主流直播平台,布局“媒体平台+购物平台+娱乐平台”的矩阵式新玩法,多维度对发布会盛况进行现场直播报道,与用户进行多形式的互动,当天观看总量直逼千万。

  在此次的直播过程中,康奈即时互动,通过向用户揭秘电商平台口令红包的形式,与消费者直接达成沟通,为康奈的各大电商平台成功导流。

  

  对于娱乐性质较强的一直播、映客、花椒三大平台,康奈让三位网红美女主播,带着粉丝逛发布会现场,尤其是主播脱了鞋子站在智能脚型测量仪上进行体验时,引起一大批粉丝的浓厚兴趣,纷纷被康奈高科技的智能设备所折服。

  营销战略升级 锁定年轻目标用户

  去年的康奈新品发布会上,康奈突破品牌营销壁垒,大胆尝试“直播+互动电商”的新路径,而今年的康奈品牌升级发布会,其营销动作更大,整合了社会化媒体及主流新闻媒体等资源,有节奏有步骤的将营销目标锁定年轻消费用户。

  以“签约品牌全新形象代言人冯绍峰”为传播点,进行大规模预热曝光。其中社交平台微博发起的#舒适体验大师冯绍峰#话题阅读量超8600万,并成功登上新浪微话题一小时榜第5名,社会榜第1名。

  康奈联合全国最大的运动社交平台咕咚,发布了一份《中国“爱走路”城市排行榜》,引发全民热议,很多年轻网友因“家乡”情结对此产生浓厚兴趣。《南方都市报》进行整版报道,网易、腾讯、凤凰网、搜狐、新浪……等互联网各大主流新闻媒体,和地方新闻媒体平台也相继争相报道,实现了全网络全平台的覆盖传播效果。之后康奈趁热打铁,把这股热度持续到社交媒体网络,发起的#中国爱走路城市排行榜#微博话题,反响非常强烈,一时成为热点。

  

  在深挖研究数据结果后,康奈又策划启动“舒适步行一公里”倡议活动,并多维度多层面向社会发出呼吁,呼吁都市的上班族回归“用脚步丈量出人生的健康和快乐”的锻炼方式。康奈独家定制了《步行一公里奇遇记》的H5,并在发布会当天同时上线;康奈代言人冯绍峰向全社会发起了#行走宣言#倡议,以与用户互撩互动的形式,呼吁更多的人参与其中。

作者:佚名  责任编辑:东 华
要了解更多,可继续查阅相关资讯:

推荐新闻图片
热点关注
    热点图片新闻
      评论热文
      推荐文章
      关于我们 | 保护隐私权 | 网站声明 | 投稿办法 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 友情链接 | 不良信息举报:yunying#cnwnews.com(将#换成@即可)
      京ICP备05004402号-6