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由中视协研究部、北京典盛传播电视节目研发中心联合主办的2006中国电视栏目创新论坛于2006年5月28-29日在北京举行。在29日主题为“电视栏目营销创新策略”的讨论中，《经济半小时》制片人许文广表示，做好电视栏目除了节目之外还要掌握传播的策略和活动营销的策略，李宇春也曾经参加过中央电视台的青年歌手大奖赛，在学校初选的时候就被淘汰了，只有在《超女》这样的活动规则才出现的。以下是实录：

许文广：谢谢大家，很高兴有机会认识电视界的同行和传媒业的各个精英们，我发现网络、报纸、杂志媒体报道都已经齐全了。主办方希望我从栏目的角度谈一些对活动营销的心得。这也是我们作为栏目制片人一直面对和思考的问题，就是栏目跟活动之间的关联。

我记得2005年我作为制片人制定我们2005年整个栏目工作规划的时候，我们第一次把年度作为栏目规划的组成部分，我们当时了一个很形象的图，就是金字塔的图，塔基部分是我们一年365期的节目，在节目我们当时设立了一个目标，今年收入比去年应该上升一个什么样的幅度。在金字塔“塔”的中间部分，我们做了一个特别节目，在每个月这个栏目要推出一个到两个小型系列的特别节目，通过这些节目提升栏目的影响力。从塔尖部分是活动部分。应该承担一到两个重要电视活动。对我们来说就是“经济年度人物的评选活动”。我们在早期从栏目角度也做过很多类似的活动。90年代初的时候，是我们台长推出一个活动就是“中国质量万里行”，最后演变成“3.15晚会”，还有一个名称叫“《经济半小时之夜》”。2000年我们推出“经济年度人物评选活动”到2005年一共举行了6届。

去年我们做这个活动的时候，当时有一个数字我可以跟大家分享一下。当时经济联动公司做评选的时候，做了一个市场测算，认为这个品牌可以达到1亿人民币。去年广告营销总额也是首次突破了1亿元人民币。相当于中央电视台第三个广告过亿栏目，是第一个专业栏目广告过亿栏目。栏目和活动之间应该是相互依存的关系，活动营销已经成为制片人非常重要的素质之一，我在2000年刚当制片人的时候，任务很纯粹，希望节目可以有一定的收视，这两年我们除了节目之外还要掌握传播的策略和活动营销的策略。

怎么样通过栏目对活动进行营销？第一，栏目是活动进行人格化传播的重要载体，所有的电视活动从一定意义上讲就是人性化传播，或者有一些人性化传播因素在里面。我也做过设想如果《超女》元素没有改变，如果去年没有李宇春这个人物出来会造成这样的电视收视吗？最后我认为只有通过这样的方式才能出现这样的人物。李宇春也曾经参加过中央电视台的青年歌手大奖赛，在学校初选的时候就被淘汰了，只有在《超女》这样的活动规则才出现的。当然，大家可能会觉得我们做的很多活动不一定都跟人物有关。这两年我们电视媒体和平面媒体做的活动就是“中国城市评选”，不管是网络还是电视，都做了各种主题活动。在中央电视台就有两个，一个是二套的《城市中国》，对上百个城市进行排列组合，形成有竞争力的城市。在新闻频道有《魅力城市》活动。我在系统比较当中，我觉得新闻频道在传播上是做得最好的关系。它利用了人性化传播特点相关。比如说它做了类似《城市之间》擂台赛的方式，把城市很宏观的形象变成三个具体的活生生的人物表现。

比如说在城市里面选一个名人，进行推荐，上海用余秋雨进行推荐，在西安用谢晋来推荐。或者找一个很当红的演员作为形象代言人，还有城市的市委书记来进行拉票，针对城市进行演讲。通过这三种人物对这个活动赋予了鲜活的个性，也有传播的点位在里面。  (C001)