圣帝·魅力坚被指挑战道德底线

圣帝·魅力坚广告视频

虽然被恶评为“史上最无耻的广告”，但为什么“圣帝·魅力坚”还能大行其道？

□ 本报记者 郭威

8月1日是电视购物节目的一道分水岭。

从这一天开始，被广电总局明令暂停播出的药品、医疗器械、丰胸、减肥和增高产品的电视购物广告大幅减少。

但“按下葫芦起来瓢”，壮阳、去皱、去眼袋、甩脂等广告成了“后起之秀”。

也正是在这之后，被众多观众称之为“史上最无耻的广告”——圣帝·魅力坚男性壮阳药，在许多地方卫视，因为不属于禁令所指的“五类产品”，开始大行其道。

随后，该广告引来互联网上“恶评如潮”。有评论直言不讳：这是在挑战道德底线。

无耻营销

在营销专家的眼中，圣帝·魅力坚是“无耻营销”的典型案例。所谓“无耻营销”，是指企业明明知道一些营销手段一旦出笼，就会导致大量的争论或批评，甚至道德的谴责，但为了追求经济效益，还是会有意而为之。

尽管“无耻营销”屡见不鲜、花样层出不穷，观众也渐渐被“培养”到了熟视无睹、充耳不闻的境界，但圣帝·魅力坚广告的播出，还是挑战了许多人的忍受极限。“见过无耻的没见过这么无耻的。”这是一位女性观众看了该广告后的评价。

类似的评价铺天盖地，在互联网上输入“圣帝·魅力坚”之后可以发现，大多数的评价，都和“低俗”、“无耻”等负面词汇相联系。

也难怪评者会如此愤怒，看看这些广告词就能够理解。“别忘了工作、出差、旅游、休闲都带着它”、“出差男人必备”、“对付这种女客户，我最有办法了”……广告场景的选择也大有学问：办公室、写字楼、酒吧、汽车、酒店中，出现在镜头中举动暧昧的男女，年龄相差甚远，关系则明确宣称，要么是老总和秘书，要么是业务客户。

“如果说以往的壮阳药以‘改善夫妻关系’为由头，那么圣帝·魅力坚则是在彻头彻尾地宣传包二奶、泡小蜜、一夜情等不健康的两性关系！”在“一不小心”看了该广告之后，北京的王先生如此评价。“在中国传统道德里为人不耻的行为，却堂而皇之地出现在了公共频道，谁看了能够泰然处之呢？”

2004年的贺岁影片《手机》，仅仅是因为出现了婚外情情节，就被金鸡奖评委炮轰“格调不高，没有达到和谐家庭、社会、时代的目的”，最终无缘奖项。

对电影《手机》的评价，或许仅是金鸡奖评委一家之言，而电视广告不得出现色情内容的规定，却早就公布于众——早在2004年1月1日起执行的《广播电视广告播放管理暂行办法》中就明确规定：广播电视广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，应当遵守社会公德和职业道德，有利于人民群众的身心健康。应当健康文明，不得播放含有色情或性暗示等内容的广告。应当尊重妇女，不得出现不文明的人物形象。

真真假假

“背靠大城市、面向大农村”一贯是电视购物的制胜法宝，尽管此类广告多在西北、东北或西南欠发达地区播出，但销售热线却绝大多数在北京或上海等大城市。而产品也几乎全部号称是“原装进口”，最常见的进口来源地是美国，圣帝·魅力坚也不例外。

当然，按照这些广告所宣称的，不仅产品“出身名门”，更合理合法，有“权威认证”。

在圣帝·魅力坚的广告中，不仅出现了“国家食品药品监督管理局”的门匾，还宣称该产品“以其绝对的安全和强大的功效，提前获得国家卫生部及药监局批准，全面登陆中国大陆”。不过，记者仔细观遍整个广告，也弄不清圣帝·魅力坚究竟是药品还是保健品，甚至连销售企业是谁也不得而知，批准文号更无从谈起。

那么，这种号称让男人“50变40”、“40变30”、“30变20”，疗效如此神奇的“壮阳药”究竟何来？

按照圣帝·魅力坚销售人员所说，圣帝·魅力坚批准文号是“卫食健进字（2001）第0036号”，《财经时报》通过查询卫生部保健食品批准公告目录得知，该文号是国家卫生部于2001年10月22日审批核准的，批准的产品名称：南求牌恒力片，生产企业美国华纳制药公司，申报单位为北京南求生物技术有限公司，核准的保健功能是“抗疲劳”，其成份是总皂甙和维生素B6。

当记者向圣帝·魅力坚的销售人员求证时，一名崔姓工作人员解释说，南求恒力片是产品名，而圣帝·魅力坚是商品名。

根据规定，保健产品改变名称必须报请药监部门批准，但是南求恒力片在国家药监局的数据库里并没有变更记录，而且仍在销售。不仅如此，20片/瓶包装的南求恒力片最低售价只有64元，而改头换面后的圣帝·魅力坚，24片/瓶的售价却高达586元，价格翻了近8倍。