本报记者李媚玲报道 尽管世界杯上并没有中国队的身影，但“中国制造”的产品在世界杯上却是无处不在。

然而，在庞大的世界杯经济的大蛋糕中，中国企业分得的只是“蝇头小利”。

“中国制造”无处不在

“我在赛场外的球迷商店买世界杯吉祥物狮子，交完钱后才发现，这是国产的，”一位从德国回来的中国球迷对记者说，“另外那些各国球迷手中价格便宜的国旗也都是中国制造的。”

据德国媒体披露，进口商从中国买入了数以百万计的德国国旗，这些国旗的造价远比德国本土制造的低廉，销售地点多在连锁超市或大型市场中，销量相当可观。

据不完全统计，本届德国世界杯期间，有10万只世界杯吉祥物“格列奥六世”来自扬州；有300万顶各国球迷专用“假发”来自浙江义乌；有5万顶供运动员、球迷休息用的帐篷来自江苏某旅游制品有限公司……

赔钱也没赚到吆喝

浙江的一家服装外贸公司整整加班工作8个月，在今年4月初就做完了最后一批世界杯球迷运动服。但该公司业务经理却表示，“实际订单的利润非常低，尤其是第二批订单，受人民币升值的影响，企业基本没有赚到钱”。

中国纺织品进出口商会副会长曹新宇表示，对于很多中国服装加工企业来讲，世界杯早在去年8月就开始打响。因为从那时起，他们已经开始为世界杯球迷服订单而激战了。

“这是因为我们处在世界杯商业价值链的末端，就像建筑承包商，阿迪达斯、耐克是总包头，我们的制造企业是分包下的分包了。分包商的工程技术再好，也改变不了处于‘商业金字塔’最底层的局面。”一位资深体育营销专家说。

体育营销需要创意

对于“中国制造”来说，仅仅满足于以量取胜、贴牌闯世界，就只能在价值链最低端苦苦挣扎，处处受制于人。这样的发展，很大程度上是一种寄生型发展，而不是自主发展。

“体育营销需要更多的创意和创新，”体育营销专家、北京奥商体育营销公司总经理袁方说，“我们的企业在这方面的经验还很欠缺。”

而与此相对的是，另一类“中国制造”却大获全胜。一个典型的例子是：去年从国内前往德国留学的王同学，仅靠出售各国国旗的贴纸，就在本届世界杯中大赚了50万元。

另辟蹊径也能挣钱

25岁的王同学在德国柏林念硕士一年级，原本就是一个超级球迷。“平时看球的时候，就看到现场的球迷总喜欢在胳膊、额头、脸上贴国旗贴纸，”王同学说，“因此在世界杯到来之前，我灵机一动———贴纸在国内生产成本很低，而国旗贴纸在德国的销路肯定不成问题。”于是，王同学联系了国内的朋友，并最终选中了义乌的一个贴纸生产企业。“我订了10万张国旗贴纸，各个国家的都有，其中德国国旗的比重大一些，毕竟她是东道主。”

据其透露，10万张国旗贴纸的生产成本加上运费，总共不到1万元，即平均成本为0.1元/张，而这些贴纸的价格在世界杯开赛后飙升为0.5欧元/张。按照1欧元兑换10元人民币的汇率，这批国旗贴纸运到德国后一下子升值到50万元。   (C001)