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品牌营销，一条走不完的路
中国不乏会制造产品的企业家，但会经营品牌的企业家却是寥若星辰。纳爱斯近年在品牌经营上的探索，得失有目共睹。这次，纳爱斯用“纳爱斯牙膏”替换“雕”牌牙膏，实现了业内人士的期待。
“纳爱斯”毕竟首先是企业品牌，其次也作部分洁肤类产品品牌，在市场上随同“雕”牌一起成长，享有相当的品牌知名度和美誉度。再加上“纳爱斯”为英文“nice”的中文谐音与转化，意为漂亮、好的，如果用“纳爱斯”这一品牌推出牙膏，其中的“漂亮”便可以顺利与牙齿的使用效果进行对接。由“nice”联想到产品推广表现，到广告传播中的模特，最后联想到一种柔美的形象，品牌调性趋向柔美、柔和。所以，按照当时的品牌联想逻辑推展，牙膏早就应该用“纳爱斯”这一品牌。
纳爱斯以全新的品牌形象和产品定位推向市场，在其策略表现当中，出人意料地打出“营养”口号，以牙膏中富含维C来吸引消费者的眼球，在央视黄金段重投广告，扩大产品的影响面。从目前的销售情况来看，产品销量异常火暴。
结语：日化市场，营销大看台
风物长宜放眼量。日化作为快速消费品的一个重要行业，尤其是对于有着十多亿人口的中国市场来说，消费潜力正在持续增长，这将导致日化品在相当长时间内竞争相当激烈，这也给日化营销提供了广阔的舞台。可以预见，日化这方舞台将是中国营销比拼的新亮点，随着市场的成熟，将出现更多精彩纷呈的节目。中国日化，好戏在后头。
周涛： 中国实战营销咨询专家，南派营销的代表人物，中国保健协会营销咨询专家, 2005年中国最具影响力的广告经理；营销科班出身，具有丰富一线实战营销经验和多年营销策划、广告传播经验。
作者：周涛 责任编辑：流浪歌手
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