中网资讯中心

作者：段郴群

日前，摩托罗拉发布了2007年第一季度亏损预警，并大幅调低销售收入预期，这是全球手机巨头摩托罗拉自2006年第四季度以来第二次遭遇业绩难题。同时，摩托罗拉宣布了一系列的高层调整计划，包括任命新的首席财务官和首席运营官。尽管摩托罗拉在全球手机市场份额上升到22.2％，稳居第二位，但摩托罗拉公司的股票在半年时间里已经下跌了30%。业内人士表示，由于手机行业竞争激烈，摩托罗拉为获得更大的市场份额不断降低手机销售价格，在追求市场份额的同时没有兼顾利润的提升。

发布预亏提示

近日，摩托罗拉表示，该公司2007年第一季度销售收入预期范围由1月份预计的104亿~106亿美元调低到了92亿~93亿美元，减少了10亿美元。同时，摩托罗拉公司还表示，2007年第一季度每股将亏损7美分至9美分。而公司全年的销售收入、利润和运作流动现金完全低于之前的预期。据悉，这已经是摩托罗拉公司第二次遭遇业绩困境。在今年一月份公布的2006年第四季度财报中，摩托罗拉公司净利润为6.24亿美元，每股收益25美分，比2005年第四季度的净利润12亿美元大幅下滑48％。

股价半年遭重挫

为了削减支出，促进业绩增长，摩托罗拉宣布将于2007年上半年裁员3500人。而摩托罗拉的主要竞争对手诺基亚在2006年第四季度的净利润同比增长19%，市场份额更升至36%。

在宣布业绩不佳的同时，摩托罗拉还对高层进行了重大调整，宣布公司首席财务官大卫·戴文夏尔将于4月1日退休，暂由托马斯·麦勒迪斯担任；并任命格雷格·布朗担任公司新的首席运营官。据悉，目前摩托罗拉手机部门占公司整体营收三分之二，2006年第四季，手机部门的利润率降到4.4%，低于2005年同季的近12%。从走势图上看，从2006年10月份越过26美元之后，摩托罗拉的股价一路走低，到上周末收盘报收17.75美元，半年的跌幅超过30％,市值在过去半年已缩水1/3。有分析师认为摩托罗拉应该分拆部分业务以提高业绩。

未兼顾市场份额与利润

目前摩托罗拉稳稳占据全球手机市场份额第二的位置。为何在市场份额增加的同时，利润却大幅下滑，有业内人士分析表示，目前全球手机市场竞争异常激烈，为了抢市场占有率，摩托罗拉不断在中、高端手机市场大幅降价，而低端手机的销售量又在不断增加，这造成了摩托罗拉手机业务的营业利润与利润率不升反降，而其竞争对手诺基亚为了保住市场份额，也紧跟摩托罗拉进行大降价，但诺基亚在控制市场份额和利润之间的平衡方面做得较好。

同时，摩托罗拉当初凭借Razr超薄手机在市场上大获丰收，但超薄、低价目前已不是摩托罗拉的专利，诺基亚和三星等主要竞争对手也在纷纷效仿，并且不断推出更多的产品超过摩托罗拉，而摩托罗拉目前产品组合较弱，仅Razr系列手机就撑起了摩托罗拉66%的营收。

暂弃重回市场第一目标

一年前，摩托罗拉表示要重新夺回手机领域第一的位置，但在利润不断下滑的情况下，目前摩托罗拉宣布暂时放弃了夺回市场第一的目标，而把主要精力用在提高利润上。

国产某手机厂商负责人杨先生表示，摩托罗拉目前正在经历当年诺基亚遭遇的情况。几年前，诺基亚产品组合缺乏新意，同时对市场反应迟钝，没有察觉中端手机市场，“翻盖手机”需求强劲，结果摩托罗拉推出超薄、光滑的Razr手机却非常讨消费者欢心，使得摩托罗拉的市场占有率从2003年的14%扩大到2006年的22%。“目前诺基亚市场细分模式值得摩托罗拉借鉴，同时摩托罗拉应该扩大产品线，而不是过分依靠Razr手机”，杨先生这样表示。

摩托罗拉2006年与2005年财报比较

2006年 2005年

净利润 36.6亿美元 45.8亿美元

每股收益 1.46美元 1.81美元

销售额 429亿美元 353亿美元

售出手机 2.174亿部 1.46亿部    (C010)

作者：  责任编辑：中网采编

下一篇更精彩：中电信06年语音收入负增长 获3G牌照前不发A股