关于中国移动限制免费wap（手机上网）的传言终于水落石出。

11月上旬，中国移动悄悄对移动梦网的wap栏目进行了一次“改革”，这次“改革”不仅击碎了外界关于中国移动限制免费wap生存空间的流言，也是梦网5年来商业模式的一种创新。

这次“改革”涉及的主要方面是：中国移动对移动梦网wap上的几个栏目进行了招标，将其中一部分栏目的内容交由CP和SP来经营。这种局部的尝试，被中国移动相关人士评价为“让专业的人士做专业的事情。”

对于消费者来说，则在上移动梦网时能够非常直观地享受新增的许多免费项目。

“事实上，我们认为这是中国移动对自己将与CP、SP继续合作，继续在移动增值业务产业链共赢的一个承诺兑现。”咨询公司BDA中国咨询部经理张宇表示，这对正处在水深火热之中的SP们无疑是一大利好消息。

挑战免费wap

如果说，免费wap的成功最初很大程度上是依赖于“免费”二字，那么这回中国移动和他们又站到了同一起跑线上。

据中国移动相关人士透露，此次移动梦网某些栏目由一些SP来经营，规定的一个重要原则是，这些在免费wap上已经颇有建树的SP，不能够把免费wap上的内容在移动梦网平台上进行收费。这些中标的SP必须承诺这一点。这也意味着，移动梦网将快速增加许多真正免费的内容和项目，在现有分成比例不变的情况下，中国移动将获得更多的流量。

这次中国移动将游戏栏目、音乐栏目、女性栏目、房产/汽车栏目、教育栏目按照类似“招标”的程序给予7家SP经营，其中游戏栏目由新浪、易动无限（空中网子公司）、掌中米格3家经营；音乐栏目由空中网、雷霆万钧（TOM）、因特莱斯（华友世纪子公司）运行；女性栏目则由新浪承办；房产/汽车栏目由雷霆万钧（TOM）推出；教育栏目是被心情互动承运的。

这些栏目和栏目被中国移动冠名为“移动梦网精品栏目”，显然中国移动对此寄予了厚望。

变革的由来

“这种尝试性的变革是必然的，移动梦网从发展到现在，wap上的内容一直是非常多的，初期看起来这是必要的，因为必须丰富产品才有可能吸引用户。但发展到一定阶段后，问题也出来了，就是用户的感受非常不好，不知道该选择什么样的服务是最适合自己的，而且免费的项目太少。我们希望通过精品栏目，能够使wap用户真正地喜欢，放心地使用移动梦网。”中国移动相关人士如是说。

张宇对此评价说，中国移动此次进行移动梦网精品栏目招标，中标的有一些是在互联网和wap上内容领先的SP，如新浪、TOM和空中网，这些SP只要把已有的内容根据中移动的要求做不太多的加工，就能够满足消费者的需求，一方面实现内容的丰富，一方面也不会增加太多的成本。

“我们希望移动梦网实行两条腿走路的方式，一部分是普通栏目，一部分是精品栏目，两种形式共存。但长远来说，我们鼓励精品栏目成为今后移动梦网wap内容上的主流。”中国移动人士透露，这次尝试性的“改革”对中标的SP也提了一些硬性指标，例如要求在栏目投入运营后，流量方面有要求，内容方面也有要求，另外不能设立陷阱，必须使消费者明明白白地放心消费。

“如果这些获得移动梦网栏目合作的SP违规，那么他们将得到最为严厉的惩罚。”

一位行业分析师表示，此次招标也意味着以往坊间传言中移动将采取种种措施限制免费wap发展的言论是错误的，中移动显然希望通过发展自己移动梦网的内容与免费wap同台竞技，而不是简单地通过平台优势限制对手。

游戏规则

尽管有些在互联网和移动业务内容上强势的CP、SP并没有获得此次移动梦网精品合作，但移动梦网这种悄悄衍生的商业模式，却令这些增值服务价值链的厂商们兴奋不已。

这是因为，中国移动对于合作伙伴选择的灵活性让人心动。中国移动在此次招标中，首先采用排他法进行梳理，将信用积分等级在一定范围的合作伙伴纳入视线，而那些因为内容不受欢迎排位靠后，投诉量大的SP们则铁定无缘入围。

之后，中国移动组成联合评审组，以打分的方式来考核SP们的资质。SP们必须就获得栏目合作将要投入的人力、物力，以及要达到的目标等等一一进行阐述，这个联合评审组由多个不同部门的人士组成，以保证最大的公平性。

据悉，移动梦网的精品业务将在12月上线，目前初步的排名方式是音乐精品业务的位置在“无线音乐栏目”的3、4、5入口位置；游戏精品业务的位置在“游戏社区栏目”的2、3、4入口位置；女性、汽车/房产、教育精品业务的位置在梦网首页第3、4、5入口位置。

最吸引SP的一点是，占据这些位置不需要向移动支付除分成费用之外的其他费用，不存在所谓的“竞价排名”一说，一个栏目有多个SP的栏目，位置是按照时间来轮换的。