“广州圣安娜千万欠款被查封”的消息近日流传羊城，曾风光一时的连锁品牌为何走向没落？日前，广州圣安娜食品有限公司（下称“广州圣安娜”）总经理吕品向《第一财经日报》道出事件的来龙去脉。

商标失利，未伤元气

“4年前，轰动行业的香港‘圣安娜’商标与广州圣安娜商号之间的商标纠纷案，没有摧毁‘广州圣安娜’，但没想到会倒在自己的品牌持有方手上。”据吕品介绍，作为败诉者，按广州市中院去年底的判决，广州圣安娜今后不能在包装纸袋上突出使用“圣安娜”字样，但是广州圣安娜的企业名称权还是得到了保护。

1991年创办的广州圣安娜，作为广州新晋的糕点西饼连锁店，其时以“广州圣安娜月饼”为拳头产品树立市场地位。2002年企业到达巅峰，连锁专卖店开拓至几十间，分销点100多家，产品销往全国各大城市。

股东背景复杂，高层变换频繁

然而，虽然头顶知名连锁的光环，但广州圣安娜背后复杂的投资关系与频频变换的管理层，最终把企业拖入泥潭。据吕品称，广州圣安娜最早的控股方是香港合利企业，后来香港合利以广州圣安娜作抵押，向河北省石家庄二棉厂（下称“二棉厂”）借款3000万元。“这笔款因为逾期未还,河北当地法院判令香港合利以广州圣安娜经营权抵偿债务。”据吕品称，2001年，二棉厂委派王兴平进入广州圣安娜的管理层。

广州圣安娜的经营权从香港合利转移到二棉厂手中。

然而，广州圣安娜经过2002年的巅峰后,业绩日渐下降。据吕品透露，由于王兴平后来被“双规”，2005年7月底，二棉厂又与吕品签订广州圣安娜的承包协议。于是，吕品从二棉厂手上拿到再次转包的8年经营权。

“当时摆在我面前的是1600万元的债务和部分员工欠薪。”吕品称其已经制定债权人认可的还款方案。

两权分立引爆经营危机

“就在广州圣安娜的振兴计划眼看将出成果的时候，我们发现广州圣安娜的营业执照已经在6月18日到期。”吕品作为企业实质经营者，想到工商局报备新的营业执照，但在未得到授权前，却对此毫无办法。因为广州圣安娜的企业法人仍是香港合利企业的黄炎玖，而“广州圣安娜”商号的持有方也是香港合利。

吕品称营业执照快到期前，他已与香港合利进行多次交涉，但对方一直推搪。“按照工商登记管理规定，执照新报备应在到期前3个月，逾期不办将被吊销。”吕品称，据其掌握的信息，从法律角度上说，由于未按时重新报备，“广州圣安娜”的公司名称已经不能再合法存在。

2002年还风光一时，短短4年间,一个颇有知名度的连锁品牌竟落得如此下场？吕品承认，企业经营者与品牌持有者的分立，导致事情无法挽回。

对香港合利放弃广州圣安娜的做法，吕品表示非常不理解：“广州圣安娜营业执照没有按期重新报备，我作为直接经营方，损失是明显的，但是香港合利也有隐性损失。”

记者致电香港合利企业的负责人伍小姐，其拒绝对广州圣安娜事件作任何评论。

吕品对挽救“广州圣安娜”商号一直不作为的香港合利愤愤不平。但由于其与香港合利在法律上没有关联，因此无法采取任何法律行动。但吕品透露，由于二棉厂毁约，他将从法律渠道追究其责任。(c017)