摘要：随着新科技在媒体领域的应用，媒体的影响已渗透到社会的各个领域。手机被称为继网络之后的“第五媒体”，其功能也日益丰富，用手机来获得资讯已成为手机的一大重要功能。本文通过实证研究，分析了手机短信新闻的发展现状，并做了细致的原因分析和受众需求分析，最后根据调查数据，探究了并指出了手机短信新闻怎样做才能适应市场需求。此次研究结果对于了解未来手机短信新闻的发展方向是有借鉴意义的。
关键词：手机短信 新闻 调查
2006年11月，我们开展了以“人们用手机定制短信新闻情况的调查”为主题的问卷调查。调查的对象是社会上各个行业的人，调查采取统一问卷、随机抽样的方法，由调查员分布在上海的各个街区，被调查者现场填写。调查样本的构成基本情况如下：
性别构成：女士211人，占52.8%,男士189人，占47.3%。
年龄构成：见图1。由图我们可以看到：21-25年龄段的人群最多，约占15.3%，最少的是66-70 年龄段的人，只占了2.5%。
职业构成：见图2。其中，企事业单位职员人数最多，有99人，占总数的24.8%；学生有62人，占15.5%；最少的是农民和实业家各占1名。
调查的所有人都是手机用户。
通过问卷调查和分析，我们可以发现现阶段关于手机短信新闻使用的一些基本状况。
一、机短信新闻的发展现状及原因分析 （一）手机新闻短信的受众市场不够乐观 在调查的样本中，我们设计了这样一个问题;“您是手机短信新闻（包括交通、天气等信息）的用户吗？”，对这一问题的回答，见图3。82.3%的人选择了“一直不是”，5.3%的人回答“曾经是，现在不是了”，只有12.5%的人回答“现在是”。这表明，目前上海市民利用手机订制短信新闻的人数不多，而一些人经过一段时间的订制服务之后，取消了这项服务，看来手机短信新闻由于一些原因，并不足以吸引人们参与到这件事情中来。而绝大多数人采取的是观望或者不感兴趣的态度。
这些样本人群因性别、年龄、职业的不同而产生不同的选择行为。但是这三个因素与他们是否是“手机短信新闻（包括交通、天气等信息）的用户”相关度不够显著。
另外，在考查人们今后订制短信新闻的趋向方面，我们了解到：有332人的人表示不愿意继续或今后定制此项业务，占总人数83%；而68人选择愿意订制此项服务，只占总人数的17%。两者比例大约为4：1，选择该服务与不选择该服务的人数相差悬殊。可见，手机短信新闻虽然是新时代发展下出现的新事物，但却没有出现商家预感的欣欣向荣的局面，反而只得到很少的受众的呼应。
（二）多种原因共同制约手机短信新闻业务的扩大。 下面来看一下选择不愿意定制手机短信新闻的那332个人给出的理由。见图4。
通过图4我们可以看出：人们不愿意通过手机获取短信的理由中，最广泛的一个理由是“其他媒体已提供足够的新闻”，占不愿意订制短信新闻的人数的64.5%。众所周知，随着高科技的发展，各种新媒体不断涌现，现在除了
报纸、广播、电视等传统媒体，网络可以说是发展最快的新兴媒体了。首先，媒体的数量不断增加，使得人们的选择范围不断扩展，于是人们获取信息的渠道不断增多，记过总体的积累，人们已经获取足够的信息，不再需要另外从手机上获取信息。第二，传统媒体和新兴媒体之间的竞争日益激烈，为抢夺受众，各大媒体不断地从受众的需求出发，结合自身的传播特点，不断创新和完善传播新闻信息的内容和形式，传递保质保量的新闻信息。
另外不愿意订制短信新闻的人中还有25.3%的人选择了“说不清楚”，这表明：
第一，一些经济、习惯等方面的因素可能导致人们对手机短信并不热衷，这种情况是手机短信新闻无从努力的；
第二，也有可能是上述原因兼而有之，被调查者难以选择；
第三，有些不良的手机短信新闻定制机构，不讲诚信，用户在使用当中出现计费错误、未经许可被包月等现象，使用户不愿冒险使用，以免上当受骗。
第四，还有一种可能是因为手机短信新闻的宣传并不到位所致。当人们不了解某种产品或服务时，很难会没有顾虑地使用它。手机短信新闻的长处在于：首先，手机是人随身携带的物品，当在等车、游玩等情况下时，最便利的获取信息的媒体工具就是手机，这时可以通过手机收看新闻信息。第二，手机新闻具有针对性，用户可以根据自己的需要与喜好订制专项信息；而电视的信息不是人们可以选择的，网络上的信息浩瀚无边，人们要查阅某方面的资料还需要花费一定的时间进行筛选，这是时间观念很强的现代人所不满意的地方。所以手机短信新闻要把握好自己的特色所在，吸引受众。
作者： 责任编辑：king
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