虚假医疗广告造成的惨痛事实一直不绝于耳，而这个社会痼疾将有望随着新《医疗广告管理办法》的发布实施得到控制。

昨天，国家工商总局、卫生部联合宣布，修订后的《医疗广告管理办法》将于明年1月1日起实施，新闻报道、资讯服务类节目形式发布的软广告被列入了新“办法”明令禁止的条款之中。

新“办法”对医疗广告的表现形式也做了明确规定。宣传治愈率、有效率等诊疗效果的广告将被禁用。

同时，新规加大了对不法医疗广告的处罚力度，严重违法发布广告的医疗机构将被吊销营业执照。

北京市中医管理局2005年对中医医疗广告进行调研的结果显示，平均每100条中医医疗广告中，只有0．87条符合广告法要求。这说明违法、虚假医疗广告亟须出重拳整治。

中国广告协会秘书长助理李方午对新“办法”在控制违法广告发布中的积极作用表示肯定，但他指出：“要想通过一个管理办法彻底解决这么大的问题是不可能的，还需要政府、媒体、消费者等多方面的共同努力。”c017