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一年一度的电影贺岁档争夺战伴随着《命运呼叫转移》、《苹果》和《凤凰》的整齐上映拉开了帷幕。
屈指算来，内地真正意义上的贺岁片处女作是1997年由冯小刚执导、北京紫禁城影业公司出品的电影《甲方乙方》。如今，贺岁片走过整整10个年头，国内的贺岁档市场已成为一个岁末年初电影淘金的固有名词。但贺岁市场的蛋糕是有限的，哪部影片分到的份额多，那就看谁的营销策略高明了！
□《集结号》上映日期：12月20日
“万人观影”创世界纪录
冯小刚吹号的形象，影迷在电视中已经非常熟悉了，这是冯小刚为《集结号》专制的广告宣传版。冯小刚事隔两年之后再次投身贺岁电影的行列，不同的是，这次他却把主题确定为战争题材。《集结号》投资8000万元，其中演员酬劳不超过100万元。冯小刚强调，这是一部没有明星的战争片，但是呈献效果极好。
两部影片上映仅隔十天，使得《集结号》与《投名状》形成对峙之势，这是以往的贺岁档大片中前所未有的场面。虽然冯小刚曾表示：《集结号》的卖点在诚意，男一号张涵予为影片增色，但实际上，最让导演冯小刚和发行方“华谊兄弟”老总王中军、王中磊感到自豪的还是，万人观影的《集结号》首映庆典晚会的场面和从英国专门进口的惟一一部“天价”设备。那块用于首映的巨幅无缝银幕面积为12×22米，加上7.1声道的立体声效果和工体现场的万人集结，足以打破露天观影的世界纪录。
据了解，此次用于万人观影的总开销计划在2000万元，“这其中属于华谊腰包里的钱不超过10%-15%”。华谊兄弟老总王中军透露，“其余的大部分都是靠赞助商的支持”。按照冯小刚的导演，历时3个小时的首映晚会，将首次实现发布会、见面会、观影全程的“一条龙”形式，而且首映式拿出一半的座位对外售票也是提前赚取票房收入的很好尝试。
作者： 责任编辑：中网资讯
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