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《金枝欲孽》

　　湖南卫视开春大戏《金枝欲孽》昨晚上演大结局，个中人物有了自己的结局，白杨与玉莹凄美殉情，如妃继续留在宫中与人勾心斗角……而一直以来被视为《金枝欲孽》“PK对象”的《乔家大院》也即将在央视“鸣金收兵”。但与《金枝欲孽》人物多舛命运的结局相比，《乔家大院》的结局传统得多——是非了结、一泯恩仇。尽管体裁不同，但两剧的收视率皆很喜人，《乔家大院》更是坐到了全国收视冠军的宝座。

　　口碑PK　《金枝欲孽》带来“金枝热”

　　《乔家大院》与《金枝欲孽》作为中央台与湖南卫视的开春大戏，自开播以来皆赢得了良好的口碑。《乔家大院》是讨好的体裁，所展现的晋商文化也是荧屏热点，把传奇人物乔致庸动荡起伏的一生娓娓道来，胜在气势庞大。另外，剧中介绍的经商之道、做人之道也能让观众从中有所领悟。再加上央视这个“有利地形”，《乔家大院》可以说是占尽了天时地利人和。

　　《金枝欲孽》是一部女人戏，很受中青年女性观众的喜爱，剧中错综复杂的感情纠葛，宫廷女人机智狡黠的智慧交锋都让人大呼过瘾。而最有亮色的还是经典的对白，有关励志、生存、爱情，让人记忆深刻，并津津乐道。若比热度，《金枝欲孽》无疑是制造了更多的话题，比如职业女性的办公室生存之道，比如女人如何赢得爱情。

　　当然两剧也各自被观众挑了不少缺陷：《金枝欲孽》港腔太浓，没有规矩的后宫也与历史事实不符；而对《乔家大院》的不满则全凝聚在陈建斌身上，很多观众认为陈建斌表现太过夸张，把好好一个乔致庸演得疯疯癫癫。但是瑕不掩瑜，这两天，两部大戏相继告别荧屏，还是让观众的心有些失落。

《乔家大院》

　　市场PK　《乔家大院》稳赚收视率

　　据央视之前给出的数据，《乔家大院》的广告收入近1.7亿。这个数字恐怕是湖南卫视望尘莫及的。湖南卫视在《大长今》首轮播放时赢得4000万广告收入，据悉，《金枝欲孽》在广告收入上还不及《大长今》。

　　在收视率上，昨日，记者从湖南卫视宣传科了解到，到目前为止，《金枝欲孽》在湖南卫视覆盖的地区平均收视率最高达到了2.8％，累积收视人群达到2亿，然而还是没能超过获得全国收视冠军的《乔家大院》，在上海、北京、成都、沈阳等各大城市的收视排行榜上，《乔家大院》也都排在《金枝欲孽》之前。

　　其实，为了借助《金枝欲孽》提高收视率，湖南卫视可以说是“煞费苦心”，像在该剧中间频繁插播广告、剧前剧后简介太多，三十集被抻成四十集之长，很多观众都指责这种做法，甚至在网络上炮轰湖南卫视盲目追求收视率而刻意“肢解”这样一部节奏紧凑的大剧。相比之下，《乔家大院》播放则很连贯，每集一气呵成，中间插播广告的时间也短，观众笑称“连上厕所的时间也没有”，这种播放方式极大地满足了观众的口味。

　　在一定程度上，《金枝欲孽》赢得了观众，而湖南卫视却失去了口碑。

作者：孟丽  责任编辑：木子

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